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7月28日，2023全球电竞大会在上海静安区成功举办。本次大会以“连接世界竞创非凡”为主题，聚焦电竞的国际化和全球性，以国际视角探讨全球电竞产业发展的现状和未来。大会现场，网易ECO丁磊发表示，要抓住电竞产业发展机遇，将其打造成为中国文化的新名片。

丁磊表示，今天，每个从业者都应该有一个清醒的认识——电竞已经成为全球数字经济发展中最具潜力，也最有活力的板块之一。“今天，每三个中国人中，就有一个电竞用户。光网易，每年就要举办超过3000场电竞比赛，规模相当于举办了十几个中超联赛。”丁磊说道，“再过2个月，中国的电竞场馆、技术、人才，更是要登上亚运会，接受全世界的检阅和瞩目。”

面对这样空前绝后的发展机遇，产业该如何应对，丁磊认为应当要做好两方面。

首先，要擦亮中国原创这块“金字招牌”。在全球电竞市场上，做出更多中国人自己的产品、中国企业的产品。中国游戏的代理时代，丁磊表示，相信在座很多人都了解过，也经历过。实践证明，原创才是产业走出无人区，走向全世界的唯一方法。要摆脱路径依赖这件事，起步很难，但做下去收益一定很大。

据丁磊介绍，目前网易旗下游戏《永劫无间》和《第五人格》，已经吸引了全球30多个国家的选手参赛，观看人数上亿。这说明，中国人原创的电竞产品，已经有能力获得世界的喜欢。在这个方面，中国的企业、协会可以走得更快，要好好把握窗口期。既要与世界接轨，开拓“车枪球”这样的主流电竞产品，更要善于挖掘中国故事、中国文化，创造出更多具有中国特色的电竞产品，用中国手腕，扳动全球的电竞格局。

其次，中国电竞要想走出去，一定要扎根全球，打造世界级的品牌。丁磊表示，在全世界的人眼中，世界杯、英超代表了足球，NBA代表了篮球。在中国电竞领域，需要呼唤一个品牌，尽快代表中国走出去，连接全世界的人才、赛事和文化。

据丁磊介绍，在这一方面，网易一直在探索新方法、新路径。

“比如，我们在东南亚地区正在运营一个电竞品牌，叫做TopClans。我们不仅服务网易自家的赛事，也会帮助全球的电竞产品‘搭台比赛’。”丁磊表示，目前，TopClans已经成为东南亚地区最具影响力的电竞品牌之一。未来，网易还将把这套品牌打造的方法论，推广到中东、欧洲、南美等地区，做更多落地、创新，向全球输出中国模式、分享中国经验。

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